Logo je součástí celé vizuální komunikace
Tvorba loga je zásadním krokem při budování firemní identity. Kromě samotného loga se zaměřujeme také na vytvoření vizuálního stylu, který zahrnuje grafické aplikace a je podpořen design manuálem. Tvorba loga je součástí širší strategie vizuální komunikace a jeho správné užití je definováno v design manuálu, aby firma dosáhla konzistentního vnějšího obrazu.
Naše studio Rency má s tvorbou loga více než 13 let zkušeností napříč různými obory. Naši práci si můžete prohlédnout zde.
Co je logo?
Logo je vizuální značka, která reprezentuje identitu společnosti, produktu nebo značky prostřednictvím symbolu, typografie nebo jejich kombinace. Je taky základní stavební kamenem celé vizuální identity a symbolem, který firmu dopravází řadu let.
Kreativita je klíč
Kreativita a originalita jsou při tvorbě loga klíčové – umožňují značce vyniknout, budovat si vlastní identitu a zanechat silný a zapamatovatelný dojem. Silné logo není jen estetickým prvkem, ale strategickým nástrojem, který firmu reprezentuje napříč všemi komunikačními kanály.
Procesy jsou základ
Za výsledným návrhem loga stojí promyšlený postup řízený projektovým managementem, který se opírá o tisíce hodin zkušeností. Vytváříme desítky skic, z nichž vybereme nejsilnější směry a ty rozpracujeme do 1–2 finálních variant s jasnou vizí, které klientovi prezentujeme jako komplexní návrh značky.
nejčastější typy logotypů které tvoříme
RENCY IS THE LEADING GLOBAL BRANDING CONSULTANCY
RENCY IS THE LEADING GLOBAL BRANDING CONSULTANCY
RENCY IS THE LEADING GLOBAL BRANDING CONSULTANCY
RENCY IS THE LEADING GLOBAL BRANDING CONSULTANCY
logo je základním prvkem brandu a mělo by splňovat následující kritéria:
Jednoduchost
Logo by mělo být snadno zapamatovatelné a rozpoznatelné i při menší velikosti.
Všestrannost
Logo by mělo dobře fungovat v různých formátech (tisk, web, obalový design, atd.) a na různých pozadích.
Originalita
Mělo by být jedinečné a vyhnout se klišé nebo kopírování jiných značek.
Zapamatovatelnost
Mělo by na první pohled upoutat pozornost a snadno se vybavit.
Harmonie
Všechny prvky loga (tvary, barvy, typografie) by měly být ve vzájemné rovnováze a vytvářet vizuálně atraktivní celek.
Vhodnost
Design by měl odpovídat zaměření firmy nebo její cílové skupině a podporovat identitu značky.
Nadčasovost
Vyhněte se trendovým prvkům, které rychle zastarají; logo by mělo vydržet dlouhou dobu bez zásadních úprav.
Funkčnost v různých velikostech
Logo musí být rozpoznatelné i při zmenšení (například na vizitkách nebo ikonách aplikací).
Barva
Použité barvy by měly být v souladu s emocemi, které značka vyvolává, a měly by fungovat i v černobílé verzi.
Čitelnost
Pokud logo obsahuje text, měl by být snadno čitelný, a to i v různých velikostech a formátech.
jedno logo nestačí
Jak postupujeme
Smlouvy, rešerše, insight
Nejprve začínáme tím, že naše klienty potřebujeme důkladně poznat. Sepisujeme klientský brief, který slouží jako osa zadání, poté připravíme cenovou nabídku a návrh smlouvy o dílo. Zde klademe důraz na licence, které klientovi umožňují nakládat se svou značkou dle potřeb bez ohledu na naši spolupráci.
Případů, kdy klient nemá dobře ošetřená práva se v minulosti objevilo spoustu a nám záleží na tom, aby se to u nás nestalo. Jakmile máme odsouhlasené zadání, rozpočty a termíny, pustíme se do procesu rešerše, přímé i nepřímé konkurence, analyzujeme obor i klienta a připravujeme první skicy. Z těch par vybíráme nejlepší koncepty.
Na projektu vždy pracuje projektový manažer, který hlídá výstup ve vztahu k zadání a jeden či více designérů. Kdo konkrétní na zakázce bude pracovat vždy rozhoduje více parametrů jako například vztah k oboru, autorský styl a dostatečná kapacita.
Prezentace prvních návrhů
Jakmile máme připravené první návrhy (obvykle do 2 týdnů od podpisu smlouvy), přecházíme k prezentaci 1–2 variant loga včetně ukázek vizuálního stylu, který na logo logicky navazuje. U prezentace by měly být všechny osoby, které na finálním výběru loga podílí, aby znaly všechny souvislosti.
Finalizace a export dat
Po odsouhlasení návrhu, vytvoříme všechny potřebné varianty loga (barevná základní, horizontální, černobílá, jednobarevná, jazykové mutace apod.) a připravíme logomanuál který definuje pravidla nakládání s vaším novým logem tak, aby fungovalo na všech vizuálních výstupech správně.
Na tvorbu loga obvykle navazuje návrh vizuálního stylu.
Předání a patentová ochrana
Logotyp předáváme v elektronické podobě i ve formě tištěného logomanuálu. V případě zájmu pak zajištujeme komunikaci s patentovou kanceláří pro zajištění právní ochrany v České Republice, Evropě nebo i po celém světě.
Dobré logo by mělo bez větších zásahů vydržet 10 let
Změna loga s sebou nese hodně nákladů (od změny tiskovin, merkantilií až po marketingovou komunikaci) a vybudovat známost značky trvá mnoho let. Proto si zakládáme na důkladném dodržování procesů i technických standardů, tak aby logo sloužilo více než deset let bez potřeby je od základu měnit.
NAŠI KLIENTI JSOU NAŠE NEJLEPŠÍ REFERENCE
Spolupráce se studiem Rency na rebrandingu a designu webu byla výzva pro obě strany. Oceňuji flexibilitu, profesionalitu a odhodlání dodat výsledek, který by plně odpovídal mým představám, i když to byl někdy boj. Dobrý dodavatel se nepozná ve chvílích, kdy všechno klape, ale právě ve chvílích, kdy se věci komplikují. A tady studio skutečně fungovalo.
Společnost Rency pro nás byla spolehlivým partnerem pro celý proces změny brandu. A věřím, že to byl pouze začátek dlouhodobé spolupráce. Těším se na další společné výzvy!
Skvělá spolupráce. Kooperaci jsme zahájili před pár měsíci a věřím, že vydrží roky. Hlavně si vážím kvalitního managementu každé dílčí zakázky.
„Vaši společnost jsem oslovil kvůli nové informační brožuře OP Cable s.r.o. Nakonec jsme se ale rozhodli pro kompletní změnu vizuálu pro všechny firmy. Počínaje logem, informačními materiály a webovými stránkami. S vaší prací jsme spokojeni, vše splněno dle dohody.“
„V Rency pro nás připravili koncept nového loga, vizuálního stylu a nových forem reklamní propagace. Oceňuji inovativní přístup, výborný design, dodržování nastavených vizuálních i obsahových pravidel a osobní angažovanost všech členů týmu.“
Rency nám pomohlo najít a ztvárnit naši vizuální identitu do jednotné podoby. Rozšířili jsme barvy, doplnili jsme základní prvky a veškeré grafické aplikace, jako je web, vizitky, letáky nabyly nových rozměrů. Z originálních a kreativně uchopených výsledků jsme zcela nadšeni!
DIVELIT system je IT společnost zabývající se vývojem hardware a software. Pro novou firemní identitu a další témata jsme vložili naši důvěru v Rency a uvědomujeme si, že jsme zadali nesnadný úkol. Jsme velmi rádi, že se do výsledku promítly nové trendy při zachování odkazu na náš obor a zároveň se podařilo odlišit od konkurence. Rency nabízí plně profesionální službu a určitě jsou pro nás číslo 1 i do budoucna.
“Šantovka District je unikátní projekt inspirovaný mimo jiné zahraničními koncepty, nadčasovými prvky a současnými trendy v oblasti architektury a volného času s ohledem na generace X, Y, Z. Jsme rádi, že se týmu RENCY podařilo zachytit všechny výše zmíněné aspekty a propsat je do vizuální podoby, která si klade za cíl, stejně jako celý projekt, reprezentovat kvalitu, smysl pro detail, přesah a ještě větší propojení s centrem města Olomouc.”
Při zastupování univerzity, fakulty i různých kreativních projektů jsem vždy měl s agenturou ty nejlepší zkušenosti. Profesionalita, pečlivé a přehledné workflow a procesování kontraktů, inspirativní ideamaking i respekt ke klientům. Díky za Rency i za Vault, obojí pozvedává své okolí na novou kvalitativní úroveň!
„Rency, to je reklamní zázemí a jistota, že se vždy budeme mít na koho obrátit. Redesign téměř třicet let starého loga i tvorbu kompletního vizuálu zvládli na jedničku – to neříkáme jen my, ale především naši obchodní partneři, kteří celou změnu vnímají jako velmi povedenou. Od vizitek až po billboardy. Komplexnost je patrná nejen ve výsledcích práce, ale i v přístupu k ní. Díky profesionálnímu a přesto přátelskému tónu, ve kterém se spolupráce nese, vznikají ohromné věci. Díky a těšíme se na další společný počin!“
„Děkuji Vám za moderní verzi loga a jeho variant. Ve firmě je vnímáno pozitivně, odvedli jste super práci.“
