BRAND CZECH–GEN SPOJUJE TRADICI A INOVACE.
Cílem bylo vytvořit mezinárodní značku s důrazem na tradici i progresivní vizi. Nový vizuální systém nabízí variabilitu odpovídající požadavkům oboru a zároveň estetiku, která firmu jasně odlišuje v globální konkurenci.
Skupina CZECH-GEN podniká prostřednictvím svých firem v chemicko-farmaceutickém a kosmetickém průmyslu, bytovém developmentu a gastronomii.
Rodinné hodnoty s odvahou měnit svět.
Vnímáme značku jako progresivního inovátora, který přináší špičkové produkty a služby s respektem k tradici a českým kořenům. Naším cílem je budovat silnou mezinárodní značku, která spojuje inovace s udržitelným přístupem. CZECH-GEN a.s. – s českými kořeny, pro globální budoucnost
Rešerše, koncepce, vize
Na začátku naší práce jsme začali důkladnou rešerši, která nám umožnila pochopit jak specifika oboru klienta, tak hodnoty, které tvoří základ značky CZECH-GEN a.s.
české barvy a odkaz na chemický background
Vytvořili jsme symbol, který vkusně propojil moderní přístup s kořeny společnosti a hlavní činností – chemickou výrobou. Cílem bylo vybudovat nadnárodní značku, která obstojí v globální konkurenci, přičemž si zachová odkaz na tradici a zdůrazní progresivní vizi. Nový vizuální systém reflektuje variabilitu, kterou odvětví vyžaduje, a zároveň přináší estetiku, jež firmu jasně odlišuje od konkurenčních subjektů na světovém trhu.
Barevná škála
a typografie
Barevná paleta se inspirovala národními barvami, čímž odkazuje na tradici a identitu, zatímco zároveň vytváří prostor pro moderní a nadčasovou prezentaci.
Písmo MADE Outer Sans je moderní bezpatkové písmo, které zaujme svým minimalistickým a výrazným designem.
Když prezentujeme návrhy, ukazujeme, jak se značka dokáže působit v širším kontextu
charakteristický přechod funguje jako most mezi materiály
Jako základ vizuální identity jsme zvolili motiv přechodu se zrnem, který propojuje barvy české trikolóry a stylizované molekulární struktury odkazující na chemické a materiálové zaměření skupiny Czech Gen. Tento prvek symbolizuje propojení národní identity s vědeckou přesností a inovací. Plynulý přechod barev vyjadřuje kontinuitu, energii a soulad mezi jednotlivými oblastmi působení skupiny.
na základě požadovaných výstupů připravujeme grafické aplikace
Reprezentativní web skupiny propojující prezentaci firem i nábor talentů
Prezentace rodinného holdingu
Web Czech Gen působí jako moderní, přehledná prezentace rodinné skupiny zaměřené na zdraví a péči o člověka. Design využívá čistou typografii, decentní fotografie a logicky členěné bloky, které usnadňují orientaci. Obsah se soustředí na klíčové aktivity holdingu: vývoj a výrobu léčiv, kosmetiky, veterinárních produktů, reality a gastronomii s důrazem na kvalitu, tradici a udržitelnost.
web usnadňuje nábor lidí napříč skupinou
Web Czech Gen zároveň slouží jako náborová platforma pro kvalifikované odborníky napříč skupinou. Umožňuje přehledně představit jednotlivé firmy, jejich zaměření i hodnoty, a tím oslovit kandidáty, kteří hledají stabilní zázemí, smysluplnou práci a profesní růst. Díky sjednocenému vizuálnímu stylu a jasné struktuře působí důvěryhodně a podporuje vnímání skupiny jako silného a moderního zaměstnavatele.
využíváme pro prezentaci mockupy, které simulují výstupy v reálném prostředí
Hodnocení spolupráce
Počátkem roku 2025 jsme se vydali cestou budovat brand skupiny CZECH-GEN, která nově začala aktivně veřejně komunikovat a zastřešovat činnost svých šesti firem. Prvním krokem bylo vytvoření nové korporátní identity, o které jsme věděli, že musí být neotřelá, svébytná a jasně rozpoznatelná. Šlo nám o vytvoření vizuální značky, která bude náš holding adekvátně reprezentovat nejen v ČR, ale i na mezinárodních trzích. Vítězem námi vypsaného tendru byla firma Rency, jejíž návrh nás nadchl svou až futuristickou progresivitou.
Bylo hned jasné, že tým jejich grafiků má velkou formu. Přesně to jsme potřebovali, aby byl náš cíl – etablovat v byznysovém prostředí nový brand – splněn. Logomanuál a web vznikl v příjemné kreativní atmosféře, která byla maximálně profesionální, komunikačně zcela otevřená, přátelská a flexibilní. Velmi nám vyhovovalo, že neprošlapujeme zaběhlé cestičky, ale konstruktivně vytváříme unikátní brand s originální aplikací. S týmem Rency se brzy pustíme do další spolupráce a velmi se na to už těšíme.
Petr Hlávka, Head of marketing & Company communication
